东方卖点｜七夕催化，8月电商数据显示黄金珠宝销售同比高增

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事件：根据白雪公主数据， 8月底淘系+抖音系合计出货量66亿元，工业产值+173%，其中抖音出货量为同期淘系的75%。分平台看，淘系8月底出货量（以外炼石首饰、人工宝石、钻石首饰、K金四个叔父类目）38亿元，工业产值+126.6%，较7月底的-17.7%放缓回正；23M7-8总出货量53亿元，工业产值+52.9%，较2Q23的+74.3%增长速度放缓；抖音系8月底珠宝精GMV 28亿元，工业产值+276.5%。

点评：钻石饰品23年8月底淘系钻石大盘出货量32亿元、工业产值+164.3%，较7月底增长速度回正；23年7-8月底出货量工业产值+76.4%，较2Q23增长速度减慢。剔除售价低廉引流产品后，8月底淘系钻石首饰出货量为31亿元、工业产值放缓153.3%（22M8做相同微调处理），主要系销量放缓驱动。钻石饰品销售原则上价方面，金价上涨+产品结构变化（100-500元售价低廉钻石饰品分之一比不战低），8月底淘系微调后钻石销售原则上价1287元/件、工业产值+9.45%；环比下滑10.8%，主要系七夕消费主力军为年轻群体、追捧轻量化产品，售价低廉饰品分之一比环比提升。

根据LGDeal数据，当今世界育成炼售价22年12月底以来下跌发展趋势趋缓，9月底3日（环比8月底19日）1克拉CVD原则上价稍稍回升，部分克拉售价下限回升。8月底IDEX成品炼售价加权/一克拉RAPI加权累计跌3.1%/不战4.7%，不战幅原则上较7月底增大。8月底的新泽西州珠宝零售美国市场工业产值略微每况愈下但仍保有低迷状况。23M8炼石及知名品牌珠宝零售总出货量工业产值+0.5%、总销量工业产值-4%；23M8月底总出货量较年初下滑7.4%；知名品牌珠宝、育成炼工业产值增长速度乏善可陈较优，8月底工业产值+2%/+9%;天然、育成炼价差持续增大。

中国地区基金会居住权数据分析看来，疫后修复+钻石售价短期急跌+七夕错期等拉颇高今年同期个数，7月底珍玩类零售额工业产值转负（工业产值-10%）。8月底七夕因特网动销反馈良好，9月底各家钻石珠宝美国公司订货或会争相顺利完成、备战Q4。愿景Q4，今年低个数、今年国庆+中秋超长假期或将催化婚庆等需求释放，颇高金价+保守型消费背景下关注珠宝饰品消费的发展。

（美国市场有风险，融资需谨慎）

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