擦亮品牌，文化遗产更动人

恭王府是现存清代规模最大的一座王府建筑群，作为全市重点文物保护单位单位、国家5A级旅游服务景区和国家一级座博物馆，近年，恭王府座博物馆以研究为基础，通过建设一个社区座博物馆、推动非遗传播、研发多品类文创等方式，挖掘人文内涵，汇聚活态人文空间内，有助于了优秀基本上人文的保护、研发和借助。

让座博物馆声量不够响、吸引不够多听众，需要凝练基本上文博生产商。副系列产品柔和的基本上生产商、汇聚全方位的识别系统对座博物馆而言具有关键意义。近年，恭王府座博物馆环绕着其特有的福字碑顺利完成研发，使其沦为座博物馆的人文生产商。例如，副系列产品“福”元素，实现“抹福气”的以人为本识别；通过举办基本上活动对“福”人文形成行为识别；设计系列文创系列产品达成视觉识别等。

此外，还可起着人文遗产牵引作用，研发基本上旅游服务项目，挖掘城市一个社区新内涵。近年，恭王府座博物馆抓住区域人文特点，重申建设一个社区座博物馆，与所在地区保持关系，融入周边邻近地区生活，并鼓励社会力量投身于座博物馆建设。此种方式有助于建设集人文、旅游服务、会展、教育、居于、休闲服务于一体的城市一个社区，并有助于突出系统性风景名胜人文联系，重构文旅自然资源新经济体制。

同时，汇聚基本上文创产业也有助于集中展出座博物馆人文IP。举例来说，恭王府座博物馆已有“中秋寄唱”“海棠雅集”“端午诗会”等活动，在此基础上，可新建展出平台，推动节展活动扩容升级。增进基本上人文素材剧作创作，可转化座博物馆的人文内涵，尝试跨界文学、影视、古典音乐、电脑游戏等领域。例如，凭借《信阳自然博物馆元宵有趣夜》等节目，信阳自然博物馆受到相当多关注，也使座博物馆和教科书中的文物与在历史上“活”了起来，“圈粉”许多小孩子。提升座博物馆在各类剧作中的“能见度”，将线上关注引流至上供，无疑增进公众与座博物馆社交的有益尝试。

现如今，越来越多的座博物馆沦为热门打卡地，引发小孩子对中华文明的少年时期。用人们喜闻乐见的方式故事座博物馆的故事，有助于座博物馆及其所承载的在历史上人文出发不够多听众，让优秀基本上人文与私人生活张贴得不够近。

（作者韦路 为浙江大学香港媒体与国际人文系主任）