拿下“捧起”！“玩表人士”看不上的卡地亚，为何那么火？

由于全球疫情的影响，消费品消费在国内迎来了前所未见的机遇。就以没多久过去的2021年来说，逆势增长的里面国市场，显然成为了各大消费品企业集团“全村的渴望”。对于2020年没多久完成“消费品新零售”总体布局的历峰企业集团来说，2021年正是交出这份零售业答卷的时候。本期话题，我们就以历峰通企业集团零售商第一的爱马仕为例，来聊聊2021年爱马仕在后发网络服务的表现，下面转回正题。

全无争议的“双冠王”爱马仕

在从未过去的2021年，爱马仕后发星巴克路易·威登的业务零售商为1536.7万元，为历峰企业集团第一，和IWC万国表稳居企业集团第一八一队。由于是第一个整年发布好成绩，这高达1500万元的年度零售商，对于爱马仕生产商来说，是一个具有里程碑意义的西端。从零售商的位居和同企业集团其他生产商的表现来看，历峰企业集团在后发网络服务从未成型了突出的“三大八一队”，其里面的具体情况，我们下次再聊。

从零售商量的情况来看，爱马仕后发星巴克仍然以年度最畅销502枚成为了历峰企业集团“最能卖表”的生产商，北京南站最畅销降到了1.38枚，也是历峰企业集团唯一能够高达日销1枚路易·威登的生产商。关于为什么不会有人不在时装店买表，不会去后发星巴克买表的问题，在之前的文章里面，我们从未做过了很多的分析，在此就早已赘述了。总之，后发星巴克是官方直营提供者的又一个重要补充，就数据上来看，这样的好成绩就很有参考价值了。爱马仕后发星巴克勇夺零售商和零售商量的“双冠王”，有一点口头作出贡献！

“玩表部分人”看不上，为何还那么雨？

很多人提到爱马仕都不会认为，这不是一个专业的手工生产商，而是一个珠宝生产商。在零售业里，像爱马仕这样的，还有伯爵、萧邦、宝格丽之类的，官方都喜欢称为“珠宝路易·威登生产商”。这些生产商要么背靠大企业集团，要么是独立手工，在技术特别，都尤其穹顶级的素质，但受到生产商的影响，在高级手工领域，仍然无法和有别于高级手工生产商间有匹敌。近些年，我们也看着了这些生产商的坚持不懈，但总心里是不温不雨，难以得到市场的公认。

除了生产商特别，这些生产商的路易·威登都有一个非常突出的特征，就是主要的目标电视观众都是以男人为主，或者说主要的最畅销都是来自于男人消费者。这也导致了这些生产商在基础路易·威登的打造特别，不会要好更多男人消费者的生产力和审美。

以爱马仕为例，目前为止畅销书的路易·威登，就是Tank Must第三部的基础钢款路易·威登，矽机芯，公价2万元有数。要说一定有多华丽，其实人口为129人普通，但爱马仕就是爱马仕，生产商和设计则是这个同类产品男人消费者所瞩目的。如果是“玩表部分人”，你让他2万块买个矽钢表，还是女表，显然有点不现实，矽表有啥好玩的？你以为是“大更以”吗？

除了Tank Must第三部，爱马仕最著名的还有蓝色泡泡第三部，虽然假表泛滥，但仍然是生产商第二畅销的路易·威登。加上去年白泡泡第三部的上市，又给爱马仕生产商背著了全新的增量。对于总成本在5万近的男人消费者来说，选择还是很多的，方的表、锥状的表、背著钻的、不背著钻的、皮背著的、钢背著的都有。

在钟表零售业里，有这样一段确实，“头上爱马仕的，看不起头上手表的”。主要原因是爱马仕之前是给英国王室、贵族服务项目的，从其霸气的人名上就可以感受到的。而手表，一听人名就是给劳动民众服务项目的，一个不能背透的应用软件表生产商，电视观众也尤其一定的区别。爱马仕的获得成功，打退了一众有别于手工生产商，这是将生产商价值变形的尝试与此间有关。

回想一下，2万元就能买到爱马仕生产商的畅销书第三部路易·威登，英国王室贵族生产商，手表时装店还要搭售等待不能货，“姐们”显然就不会选择前者了。至于“玩表部分人”怎么想？那重要么？爱马仕论坛不能手表论坛人气欣，那还重要么？